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根据市场调查机构Counterpoint Research的最新报告，预计2023年全年智能手机出货量将达到11.5亿部，同比下降6%，这将是十年来的最低点。报告指出，尽管北美市场的就业市场走强，通胀率下降，但消费者对升级设备犹豫不决，延长了设备更换周期，使得北美市场成为全球经济复苏的主要拖累因素。今年上半年，北美市场的经济下滑幅度达到两位数。北美研究总监Jeff Fieldhack表示：“目前统计数据表明，美国所有运营商今年的用户设备升级率创历史新低。”然而，报告对苹果公司的未来表现持乐观态度。Fieldhack认为，iPhone 15系列正在吸引高端客户，而iPhone 12系列的销量以及丰富的折扣活动，有望推动苹果iPhone的业务营收。如果苹果公司能避免去年的生产问题，有望成为全球年出货量第一的手机厂商。报告还指出，当前智能手机市场中，高端和超高端手机市场成为主要驱动力，这对苹果公司的进一步发展有利。该机构预测，苹果iPhone今年在美国等市场的表现，可能标志着“苹果时代”的到来，首次问鼎全球手机年出货量第一宝座。
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