北京时间8月22日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）发布2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。

截至6月30日的第四财季，名创优品集团营收首次达32.5亿元，同比增长40%，整体业绩表现再创新高，在营收及盈利层面都取得历史性突破。2023财年第四财季毛利润首次达到近13亿元，毛利率为39.8%。

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在利润方面，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润首次超5.7亿元，实现了同比156%的增长，创历史新高；调整后净利润率也取得历史性突破，达到17.6%，较去年同期提升8个百分点。

从全财年业绩来看，公司总营收114.7亿元，其中全年国内营收76.5亿元，全年海外营收38.2亿元。2023财年全年毛利率超过38.7%，较去年同期上升8.3个百分点，品牌战略升级与海外业务的高增长，有效地推动了名创优品毛利率的显著提升。

深化超级品牌店型感知，超级门店创造大业绩

本季末，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，净增221家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为2187家，本季度净增56家。

自今年提出 “超级品牌”目标开始，名创优品依照全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知，接连落地“超级门店”创新样本。

今年5月，随着首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，名创优品成为入驻纽约时代广场的中国品牌。开业首日销售额突破55万元人民币，创下全球门店单日销售纪录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍，其门店盈利也远超预期。

此外，名创优品广州旗舰店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀设计的主题店一跃成为北京路商圈的潮流打卡地。该旗舰店自6月开业以来，成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7月更是以近500万元的营业额，刷新了此前名创优品中国单店销售纪录。

今年以来，名创优品已经先后落地了多个超级门店，包括成都旗舰店以及重庆、西安、长沙等城市形象店。本财季，名创优品强势进驻更多海外市场的高势能商圈，在印度、秘鲁、孟加拉国、越南等国家均有多家新店开业。其中，秘鲁旗舰店入驻首都利马地标商场LARCOMAR，印度进驻首都新德里核心商圈Connaught Place，持续在不同国家的市场通过超级门店打造超级目的地。

良心价格直面全球竞争，海外直营市场正向盈利

2023财年第四财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。其中，海外直营市场营收同比增速高达85%，直营市场收入占海外收入比重超过45%。

此外，本季度海外市场合计贡献超过公司经营利润的40%，尤其是以美国为代表的直营市场，随着营收快速增长、门店模型持续优化，经营杠杆不断释放。6月份美国盈利门店占比近90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。

作为从中国走向全球的新消费品牌代表，名创优品背靠中国强大且优质的供应链，稳步推进全球化战略。开拓海外市场时，基于“全球化提案，本地化定制”深耕兴趣消费，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，以良心价格打造覆盖生活全品类的三好产品，填补了北美等海外市场生活潮流品类的空白，也让其在深度参与全球市场竞争的同时，获得更多定价权与话语权。

品牌升级顺应兴趣消费，超级IP引领生活潮流

本财季内，名创优品继续推进全球品牌战略升级，深度挖掘品牌与超级IP间的创新潜力，用IP产品构建差异化竞争力。6月20日，名创优品延续此前与迪士尼的合作模式，独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出了超100款的联名产品，为皮克斯IP粉丝带来了惊喜。近年来，名创优品不断深化与迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品，深受消费者喜爱。

作为“联名大佬”，名创优品早已摸索出了一套成熟的IP运作模式，以良心价格让超级IP普惠全球消费者。近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。芭比上新仅5天，全系列在售产品已售空近50%，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。截至8月10日，全国已有10家芭比主题店落地，这批新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

围绕“兴趣消费”构筑内容高地，名创优品与年轻人共创潮流趋势和产品故事，从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司。名创优品近期打造首个“名创优品盲盒节”，凭借新奇有趣的求关注方式，为IP粉丝及盲盒爱好者打造出盲盒主题快闪活动，向用户传递“开心哲学”。

TOP TOY以中国积木为核心，快速占领品类消费者心智

财报数据显示，截至2023年6月30日的2023财年第四财季，TOP TOY 2023财年全年营收5.3亿元，第四财季也实现强劲的业绩增长，首次实现单季收入达1.7亿元，同比增长81 %。截至本季度末共有118家TOP TOY线下门店，其中7个梦工厂店，111个潮玩集合店。

为了构建起品牌差异化的价值认知，TOP TOY聚焦核心战略品类“中国积木”，推动品牌产品力与影响力持续增长。6月1日，TOP TOY以中国积木为核心，向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动，将全国100多家门店升级改造为充满童年场景氛围的主题。并邀请先锋潮流人群风向标欧阳靖担任“六一童心大使”，打造大型积木快闪落地深圳，实现品、效、销的合一，创下六一单日全渠道GMV达1000万元的佳绩。

名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富表示，背靠中国的高效供应链以及过去10年积累的设计能力和资源，名创优品向全世界输出价格良心的各类产品，以良心价格做良心企业，打造良心品牌，这样的价值定位在全球经济周期波动中将显现出巨大优势。未来，名创优品将围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品，以本地化经营助力超级品牌打造，为中国品牌的全球化提供实践范本。

（专题｜撰文 潘敬文）

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